Czym jest audyt SEO i dlaczego jest potrzebny
Audyt SEO to systematyczna kontrola strony internetowej pod kątem zgodności z wymaganiami wyszukiwarek. Ujawnia błędy techniczne, problemy z treścią i pominięte możliwości wzrostu pozycji. Regularny audyt (raz na kwartał) pozwala zauważyć degradację, zanim znacząco wpłynie na ruch.
Ten checklist składa się z 50 punktów pogrupowanych według kategorii. Przechodź przez nie kolejno — każdy niepoprawiony punkt to ryzyko dla widoczności strony w wyszukiwarce.
Techniczne SEO (punkty 1–15)
- 1. HTTPS — strona musi otwierać się tylko przez https://. Sprawdź przekierowania z http://
- 2. WWW/non-WWW — jedna wersja powinna przekierowywać na drugą (301)
- 3. robots.txt — plik istnieje, nie blokuje ważnych sekcji, dostępny bez autoryzacji
- 4. Sitemap.xml — istnieje, aktualny, zarejestrowany w Search Console
- 5. Kody statusu — brak błędnych 200 na stronach 404 (soft 404)
- 6. Przekierowania — łańcuchy przekierowań nie dłuższe niż 2 kroki
- 7. Szybkość ładowania — LCP poniżej 2.5s na urządzeniach mobilnych (PageSpeed)
- 8. Core Web Vitals — FID/INP poniżej 200ms, CLS poniżej 0.1
- 9. Wersja mobilna — strona poprawnie wyświetla się na wszystkich rozmiarach ekranów
- 10. Struktura danych — Schema.org dla głównych typów stron
- 11. Hreflang — poprawnie skonfigurowany, jeśli istnieje treść wielojęzyczna
- 12. Tagi kanoniczne — każda strona wskazuje na siebie lub na wersję główną
- 13. Paginacja — rel="next"/"prev" lub kanonizacja na pierwszą stronę
- 14. Błędy indeksowania — sprawdź Search Console pod kątem błędów 4xx i 5xx
- 15. Pliki logów — Googlebot regularnie odwiedza ważne strony
💡 Szybka kontrola techniczna
Wprowadź adres strony na pagespeed.web.dev — uzyskaj wyniki Core Web Vitals dla wersji mobilnej i desktopowej od razu. To pierwszy krok każdego audytu technicznego.
Indeksowanie (punkty 16–22)
- 16. Liczba zaindeksowanych stron — porównaj site: z rzeczywistą liczbą stron
- 17. Noindex na ważnych stronach — sprawdź, czy nie ma przypadkowego noindex
- 18. Pokrycie w Search Console — przeglądaj kategorie „Błąd” i „Wykluczone”
- 19. Strony osierocone — strony bez linków wewnętrznych w raporcie indeksowania
- 20. Duplikaty w indeksie — site: pokaże, czy istnieje kilka wersji jednej strony
- 21. Sitemap vs Indeks — ile URL z mapy witryny jest faktycznie zaindeksowanych
- 22. API indeksowania — czy skonfigurowano automatyczne przesyłanie nowych URL
⚠ Krytyczny punkt: wyciek noindex
Najdroższy błąd w SEO to sytuacja, gdy noindex trafia do produkcji z środowiska testowego. Sprawdzaj to jako pierwsze po każdym wdrożeniu. Search Console pokaże nagły spadek zaindeksowanych stron.
SEO on-page (punkty 23–35)
- 23. Tagi tytułowe — unikalne, zawierają słowo kluczowe, 50–60 znaków
- 24. Meta opis — unikalne, 120–155 znaków, zawiera CTA
- 25. H1 — jeden H1 na stronie, zawiera słowo kluczowe
- 26. Struktura nagłówków — logiczna hierarchia H1 → H2 → H3
- 27. Słowa kluczowe w treści — naturalne użycie, bez upychania słów kluczowych
- 28. Długość treści — minimum 300 słów, dla konkurencyjnych zapytań 1000+
- 29. Unikalność treści — brak duplikatów z innymi stronami witryny
- 30. Obrazy — tagi alt wypełnione, pliki zoptymalizowane (WebP)
- 31. Linki wewnętrzne — ważne strony mają linki z innych stron
- 32. Tekst kotwicy — opisowy, nie „kliknij tutaj” lub „czytaj więcej”
- 33. Struktura URL — krótka, zrozumiała, zawiera słowo kluczowe
- 34. Okruszki chleba — nawigacja Breadcrumb z Schema.org
- 35. Przestarzała treść — artykuły starsze niż 2 lata wymagają aktualizacji
Treść i E-E-A-T (punkty 36–42)
- 36. Autor treści — autor wymieniony z biografią i linkami do mediów społecznościowych
- 37. Data publikacji i aktualizacji — widoczna na stronie
- 38. Źródła i odniesienia — linki do autorytatywnych źródeł tam, gdzie to stosowne
- 39. Strony O nas i Kontakt — szczegółowe informacje o firmie
- 40. Polityka prywatności i Warunki — aktualne dokumenty
- 41. Opinie i dowody społeczne — prawdziwe opinie na stronie
- 42. Cienka treść — strony z mniej niż 300 słowami bez rzeczywistej wartości
Po audycie — przyspiesz ponowne indeksowanie
Po naprawieniu błędów uruchom ponowne indeksowanie przez IndexFast. Google zobaczy zaktualizowane strony w ciągu kilku godzin, a nie tygodni.
Wypróbuj za darmo →Linki zewnętrzne (punkty 43–47)
- 43. Liczba linków zwrotnych — sprawdź przez Ahrefs lub Google Search Console
- 44. Jakość donorów — linki z autorytatywnych stron tematycznych
- 45. Toksyczne linki — spamowe linki z niskiej jakości stron
- 46. Profil tekstu kotwicy — różnorodne kotwice, brak upychania dokładnych dopasowań
- 47. Usunięte linki zwrotne — linki do usuniętych lub zmienionych stron twojej witryny
Analityka i monitorowanie (punkty 48–50)
- 48. Google Analytics 4 — zainstalowane, poprawnie śledzi konwersje
- 49. Search Console — strona zweryfikowana, mapa witryny dodana, brak komunikatów o błędach
- 50. Regularne monitorowanie — cotygodniowy przegląd podstawowych metryk: ruch, pozycje, indeksowanie
Priorytetyzacja poprawek
Nie próbuj naprawić wszystkiego naraz. Priorytetyzuj zadania:
- Krytyczne (w tym tygodniu) — noindex na ważnych stronach, blokady robots.txt, masowe błędy 5xx
- Ważne (w tym miesiącu) — szybkość strony, duplikaty treści, brak tagów kanonicznych
- Pożądane (w następnym kwartale) — aktualizacja przestarzałej treści, budowanie linków, Schema.org